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星美联手京东卖电器 “院线+零售”模式待考

星美国际 与京东签署了供应商 合作协议京东将提供 网上购物平台星美汇

概述: 而是“将目前业务更多元化,增加更多电影业周边的新增值业务”。 公司最新发布的公告称,正重点发展旗下新增值业务星美汇业务,范围涵盖影院餐饮销售与管理、零售业务。 公司称,将在大力提高影院票房收入的同时,借鉴国外影院的经营模式,将零售业务作为影院重要的盈利增长点,建立“影院店面+电子商务”的店网营销模式。

2月17日晚间,星美国际发布公告称,公司与京东签署了供应商合作协议,京东将提供电器和数码商品等至公司旗下网上购物平台“星美汇”销售,并提供相关的售前售后服务。

这是一个“言必称电商”的时代,连电影院线也希望从中分一杯羹。

2月17日晚间,星美国际发布公告称,公司与京东签署了供应商合作协议,京东将提供电器和数码商品等至公司旗下网上购物平台“星美汇”销售,并提供相关的售前售后服务。

昨日(2月18日),星美国际开盘一度冲高超过8%,随后一路回落,最终收跌3.39%。

联手京东卖电器/

星美国际目前主要在国内经营电影院及投资电影制作业务,曾参与投资过《投名状》、《中国合伙人》等影片。
公司对外宣称,目前拥有影院80家、银幕600块,2013年实现票房收入18.37亿港元,票房收入一直居国内电影票房前三甲。
未来三年将每年增加40家影院,影院数量达到200家,银幕数量达到1000块。

不过,星美国际的目标并不仅限于电影本身,而是“将目前业务更多元化,增加更多电影业周边的新增值业务”。
公司最新发布的公告称,正重点发展旗下新增值业务星美汇业务,范围涵盖影院餐饮销售与管理、零售业务。
公司称,将在大力提高影院票房收入的同时,借鉴国外影院的经营模式,将零售业务作为影院重要的盈利增长点,建立“影院店面+电子商务”的店网营销模式。

 

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于是,在2月14日,星美国际全资子公司北京中星美汇商贸有限公司(以下简称中星美汇)与京东签署了供应商合作协议,京东将提供不同的电器及数码商品至星美汇的网上购物平台进行销售,同时为星美汇客户提供货品及相关的售前售后服务。
此外,中星美汇内部人士对《每日经济新闻》记者表示,未来京东的商品“有可能进入线下”。

星美国际在公告中表示,通过与京东的合作,可全面扩充线上商城数码商品的品类,有助于星美汇提高市场份额,提高销售收入和星美品牌影响力,同时“缓解星美汇新业务拓展带来的相应资金需求”。

但在资本市场上,这一消息似乎并未得到认可。
《每日经济新闻》记者注意到,上述公告发布次日,星美国际开盘一度冲高超过8%,随后一路回落,最终收跌3.39%。

零售业务尚未贡献利润/

其实,星美国际“不务正业”已经有一段时间了。
早在2011年底,“星美汇”网上商城就已经上线。
公司称,星美汇收入增长远高于票房增长,是一个极具成长性的盈利平台。

星美国际执行董事、行政总裁郑吉崇此前曾对媒体表示,零售与电影院的组合在美国市场已经十分成熟。
“在美国,影院是零售商,而不是单纯的卖电影票”,票房与零售的收入,各占电影院收入的一半,而目前中国影院中,零售爆米花、汽水和纪念品的收入只占到票房收入的11%,星美国际的情况略好一些,占13.5%。

星美国际2013年中报显示,公司的新建影院基本都将设有星美汇柜台,报告期内共有56个星美汇电影院专柜。

2013年上半年,影院专柜销售及网上购物录得收入2107万港元,而上一年同期,这一数字仅为822万港元。

不过,超过2000万港元的收入,并未给公司带来利润。
资料显示,2013年上半年,影院专柜销售及网上购物业务亏损110万港元。
星美国际2013年上半年整体营业额增长36%,但税后利润下跌4%。

尽管如此,星美国际并不打算放缓发展电商的脚步。
公司对外宣称,未来还将全力推动移动电商,借助星美影院用户资源,使星美APP移动电商用户端成为影院渠道之外的又一渠道终端,希望在未来三年,星美APP电商使用者达到8000万人,电子商城200家,数码体验馆300家。
公司甚至称,“2015年,非票房收入有望超过票房收入”。
这一看似宏大的目标能否实现,只能由时间来见证了。

此外,值得投资者注意的是,1月17日,星美国际与英皇电影老板杨受成旗下公司订立认购协议,杨受成以每股0.21港元认购星美国际配股5.5亿股,相当于扩大后之已发行股本的6.11%,认购净额约1.12亿港元,拟用作一般营运资金所需及偿还负债。

 

个人看营销:微博时代已去还是厚积薄发

  有句台词叫着“饭量有多大,梦想就有多大”,仔细咀嚼起来还是有很有道理的。那么说到营销这个概念时,其中的道理也是一样的。营销是需要滋生于他体作为活动的基础,或者依赖于某个庞大的活动群体,有了这些支持的因素,营销活动才能够顺利地开展。那么也就是说你营销平台的容器量有多大决定了你的营销舞台的大小,充分挖掘只是将某场节目办地很好,不能在整体上掩盖它的软肋,这也正面反应了微博营销目前的局面。下面说到的微博营销,它存在最大的问题就是营销容量的问题,而我也和大家分享下自己对此的几点看法。

  红极一市不代表一劳永逸。微博曾经是非常火爆而辉煌的,但是随时事物的发展变化,无论是市场环境,还是客户需求都在悄悄地发生着变化,所以曾经的历史也在慢慢改写。当年的红极一市也是在默默地黯淡着,相对于过去而言,微博营销的影响度也在有所下降,为何曾经的大红大紫到如今的人走茶凉,这其中最大的原因应该就是,微博的发展没有及时跟上时代的发生趋势,以至于很多份额被移动客户端所占领。虽然微博反应快速,回头进军移动端,可惜再也无法扭转乾坤了。市场需要新鲜的血液,微博营销更需要有更多的创意的营销活动,以保证有劳有逸。

  回顾过去,仰望今朝。五年前如果朋友们聊天,涉及到微博的话题是经常的事,那么如今呢?莫过于微信,事物的兴起和衰败前期都有着一些变化,若要拿两者进行比较,都有着属于自己的特色。对于营销者来讲,微博营销存在一对多,也可一对一灵活化的营销方式,如今照样有着它独特的优势,那么为何还是有人撤出微博营销?原因是这里的储存物质在减少,也就是说活动人群在减少,虽然微博这个量器体积很大,可惜承载的活动人群在悄悄地大转移,微博营销只好日落西山了。微博营销有着自己的特色,使用量依然还很大,这里说到微博营销的颓败为时尚早了。前后对比,就能找到一点缘由,那么,创新变革是留住微博营销辉煌的唯一途径。

  微博营销的互动性。说到微博营销更多的时候还是娱乐和分享,如果过分而明目张胆地加入推广信息,很多就会受到粉丝们的唾弃,所以说,微博营销在更多的时候讲究悄声无息的,也是要投入大量的精力去研究里面的技巧,要知道微博的粉丝是来之不易的,推广方式更是不能太过于暴露。微博营销的互动性因素离不开娱乐和分享,这里的营销方式就会要更加地专业些,往往是对外比较正式的。过去有着它的唯一性和不可替代性,那么随着市场的环境发生变化,这种营销方式正在被其他平台吞噬着。微博营销如何挽回自己的地位,一方面需要去开发新的体验,另一方面需要继续玩出更多地微博创意营销。

  微博营销的天空正在缩小。随着新一代人玩法地转变,人们选择的空间就更多了,微博还是会留住部分人群,也会吸引部分新的人群,因为人们的品味还是有所不同的,这样就会导致未来微博营销的圈子整体上逐步变小。这里我们会发现,曾经陪伴我们的走过,如今还有多少我们还会去登陆,或者说多少时间去登陆一次。人们的兴趣和习惯也是随着时间和环境在慢慢地改变,微博营销圈子的缩小,会产生什么后果?答案是有利有弊,利是微博营销作为市场的追随者,依然有它的生存空间;弊就是微博营销圈子缩小,不可能像有人预测的那样厚积薄发。

  微博营销会适应未来市场的需求,随着环境的改变而做出调整。如何担任先知先觉的经营者?需要微博营销需要玩出新的内涵和创意。未来市场上的营销战是很残酷的,微博营销的圈子缩小,没有什么好悲哀的,那也不一定是坏事,未来很可能就是一个细分市场的局面,挑战无时无处不在,小有小的好处,只有不断地去探索和发现,微博营销才能创造出更多地可能。这是一个蜕变而又必须经历的过程,作为一名营销者,选择微博的操作性要便捷很多,灵活的操控性还一时半活让人舍不得离开它,其实很多时候结果都是身不由己的。

关于长尾词操作的思考

  挖掘关键词我们似乎做了很多次了,一般方法就是我们通过百度的工具、百度相关搜素、通过逻辑推理等一些常规的操作,然后我们根据相关搜索出现的词进行相互的组合,组合成一批关键词。

  一、思考一个问题

  1.其实在很多时候,我们一直在按照这样的方法去挖掘因为大多数人都是按照这样的方法,我们并没有去真正的思考过这样的关键词挖掘方法对于我们是利大于弊的。如果我们觉得这样的方法对于我们是弊大于利的那么这样常规的关键词挖掘方法就必须要改良,通过改良以保证我们网站长期稳定的排名,并且不会导致我们网站中后期的降权。

  2.相对概念和绝对概念

  绝对概念:优化过程中的原则方面的东西就是绝对概念,我们必须要遵守。比如(404页面设置,301重定向设置等等)

  相对概念:做关键词挖掘是一个相对概念,需要根据行业的不同而去分析挖掘。

  二、关键词挖掘的核心

  挖掘的核心就是我们要在挖掘关键词之前思考一下,我们接下来做的关键词挖掘操作到底是利用用户和搜索引擎还是利于自己的。

  如果我们是利于自己的,那么我们就会通过搜集挖掘关键词,逐步的进行分类,然后在进行组合筛选从而产生大批量的长尾关键词并且通过批量的采集每一个长尾关键词作一篇内容,虽然这样的方法会让你在非常短的时间内形成收录和流量的暴增,但是这样的黑帽操作虽然在短期来说是有效果的但是长期对网站的危害是相当大的。

  三、挖掘长尾词的大体策略

  我们把这几个用户需求的关键词在百度搜索,然后看百度的相关搜索里面的关键词,我们收集和我们搜索的关键词相关的一些长尾关键词。

  比如我们有一款染发剂,我们发觉用户需求有使用方法和价格的需求。那么我么在百度搜索染发剂名称加上使用方法,看相关搜索中出现的,如何使用某某染发剂染发、某某染发剂染发方法这些都是和使用方法相关的词,这些词我们都要收集。

  我们搜索之后同时还要去百度系的平台去找寻相关的词,比如去百度知道、贴吧等这些平台,我们会寻找到更多的相关的关键词。

  我们统计的关键词会出现意思一样但是组合不同的关键词,两个意思一样的关键词我们只选择包含词就可以了,比如A和B意思一样,但是A完全包含B,那么我们就选择A就可以了,剩下的词我们可以用做发外链的标题。

  我们来总结几点:

  1.先看首页关键词确定选取关键词的范围。(用户需求)

  2.根据范围进行关键词的选取(相关搜索、百度竞价工具)

  3.把稍微热门的关键词进行重新分词,然后在分类进行重新组合

  4.把重复关键词选取一个包含词(剩余的进行软文和外链推广的标题)

  5.根据选取出来的词在互联网上找内容

  6.把这些内容进行优化(加图片、视频、分段去无用内容等等)

  总结:不管是SEO优化的哪一个环节,我们在做的时候都要多进行思考,需要对方法进行适合自己的改良,注重网站长期的利益而不是短期的排名,比如我的网站(www.endq.com)注重的是长期稳定的流量,一步一个脚印的优化操作。

竞价推广中小白访客目标下落页剖析

  通过对公司网站“BB霜"相关长尾关键字在竞价数据分析,发现通过搜索引擎进入的用户,很多访客都不是为了直接购买“BB霜”,搜索排行一般都是广泛词,或者疑问词,排行靠前的关键字展现中,具体到品牌的关键字没几个。

  可以这样说,从搜索引擎过来这类消费者的网购目标性不强,绝大多数还属于“小白用户”。对于竞价推广来说,这类访客的直接投资回报率非常低。但是对于这种有购买需求,但缺乏购买欲望的用户,我们还是不能放弃,毕竟首先这类关键字竞价的实际消费很低,其次小白用户如果做的好,很容易成为网站的忠实消费群体。独立化妆品网站相对于淘宝这类,对于小白用户普遍存在以下几个特点:

  1.对本网站和企业品牌不了解,无信任度。

  2.对商品的功效作用以及用法等常识性问题不懂,需要知识普及。

  3.对新客户来说,比较有欲望了解服务价格、流程、支付方式。

  4.对有购买需求的访客,比较容易被优惠促销活动吸引,会因为本网站有促销而再次访问;

  针对这样的现象,我们的着陆页面设计时,就应该考虑解决这些需求。和信认为可以把着落页面的设计重点放在两个点上:一是网站品牌包装,二是知识内容营销。

  第一个营销重点:品牌包装

  为了消除访客对网站的不信任、不了解。竞价着落页除了必要的产品外,应该重点放在对网站的品牌包装上。比如用户搜索“控油BB霜”,页面除了要放上产品外,可以对网站进行品牌进行强化宣传。

  如强化“京西胭脂铺”品牌意识。这样虽然访客购买目标行不强,但是至少能够强化网站品牌印象。在页面设计上增加诸如“微信公众号”,收藏等,以及定时促销信息,则能够更好的创造机会增加这类访客的回访率,最终达到我们的营销转化。这方面需要设计部配合好。

  第二个营销重点:内容营销

  对于内容营销,主要针对的是超级小白,比如搜索“BB霜怎么用”“BB霜有什么效果”等用户。对于这些搜索用户,我们可以吧竞价着落页面设置为知识主题页面,或者是一个内容单页。这里重点就是针对关键词做营销。要什么给你什么,页面上建议一定有在线咨询窗口等。内容知识页面上做好商品嵌入式营销。

  上面的内容是针对搜索引擎的竞价账户,而对于诸如淘宝和etao这种消费目的非常强的访客,我们投放的关键字则不应出现疑问,消费者到淘宝搜索的目标性非常强,这个时候就建议直接做单品或者类目页面,营销转化就很高了。

  以用户为核心,做好了就成了。文章写到最后,感谢化妆品网站京西胭脂铺http://www.365128.com运营总监齐总给予和信的信任和帮助。载交流.

 

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门户网站窘境:内容同质化待解 广告被新媒体分流

  门户网站困境:内容同质化待解 广告被新媒体分流

  TechWeb 9月14日报道 文/夏雨

  9月初,凤凰网宣布裁员,虽然规模未知,但据内部员工透露,一些频道目前已经开启“假模式”,凤凰科技与凤凰数码在和久必分之后,又走向了分久必和的路子。

  另一家自称老二,也甘于做老二的门户网站搜狐也在年初进行了裁员,规模上千人。

  两家的裁员,只是走下坡路的其中第一个表现形式,这一点从各家的财报中也可以得到印证。凤凰网2015年第二季度净利润为人民币2250万元,较上年同期的人民币8450万元下滑73.4%。而搜狐从2014年第一季度起,已经连续6个季度亏损。

  今年年初,搜狐董事局主席张朝阳率先表态要进行门户改革,并坚称门户并没有消亡,相反有很强生命力,借助SNS传播、自媒体及新广告方式,门户可能获得重生。

  搜狐的门户改革已经进行大半年,但改革的成效并没有看到。至少,近两个季度的财报并没有反映出正面效果。

  近来,不乏“门户已死”的论调,原因无非是PC流量下降、用户接收信息的方式多元化等等,但我们也可以看到,门户网站们也正在应对阅读习惯的变化,在内容、移动端做调整,甚至增加此前未涉及过的新业务,但不得不说,这些改变只是将原有弊端进行微调,距离真正的变革还相差很远。

  内容高度同质化,PGC能成救命稻草吗?

  门户网站被业界越来越多的人定义为传统媒体。其一,它的运作模式和传统媒体差不多,所差的只是它没有版面(时段)限制,但门户的内容经营方式依然是围绕在热点;其二,它的商业模式也和传统媒体差不多,报刊卖发行量,电视卖收视率,门户就卖流量,以CPM及CPT为主。流量越高的页面位置就越容易值钱。

  十多年前,新浪创立了这种“海量快速”的门户模式,也被其他网站所效仿。这种模式的弊端在于只是简单地集合众多媒体的信息,很容易造成内容的同质化。

  在宣布转型的邮件中,凤凰网CEO刘爽指出,凤凰网的转型在内容上要差异于所谓海量快速之称的新浪模式的其他门户,我们内容要更加趣味,更加轻松,更加活泼,更具功能、服务特质,这样才能吸引更广大的80后90后甚至00后。

  搜狐将内容转型的方向确定为自媒体PGC,张朝阳认为,内容的权威性由市场决定,而自媒体未来会走向PGC化,让专业人在专业领域的写作能力得以发挥,得到传播,扩散影响力。即使他并非写手,也能写出来。

  搜狐的初衷是好的,但从实施的情况来看,远没有达到张朝阳所规划的状态,也不太可能达到这样的状态。现在自媒体PGC并不是没有出口,需要搜狐搭建平台,而是出口已经足够多。

  虽然自媒体PGC是个新词,但这种生产内容的方式在10年前就已经存在,即博客。自媒体和当年的博客没有区别,甚至现在很多自媒体作者就是当年的博主,微信公号、百度百家、今日头条号等都是自媒体发生的渠道。可以想象,如果各个门户都转型自媒体平台,仍然面临同质化的问题。

  广告被分流,移动端能挽回颓势?

  去年以来,门户营收能力普遍开始下降。新浪CEO曹国伟表示:“在门户业务方面,我们面临一些广告客户转移预算的问题挑战,一些客户将广告预算转移到其他媒体平台,我觉得这也不只是微信或其它社交媒体的崛起导致,因为毕竟对于大客户来说他们其实总体上还处在投放品牌广告的早期阶段,所以会希望尝试不同的媒体类型,比如移动端的媒体,不光是移动端基于网页的新闻门户,还包括新闻应用、内容应用等,另外还有视频和其他垂直领域。”

  张朝阳也表示,媒体门户在PC端的营收是有下降的趋势。公司也将加速提高移动端广告营收的增长,来促进公司广告营收的整体增长。

  各个门户网站均把发展的重点放在新闻客户端上,头条+专题+直播的传播形式,则是新闻APP采用的主方式,满足了强调分享、互动的心理需求,精准地贴近用户的真实情感。

  易观智库的数据显示,今年7月份,新闻类移动APP中,腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条的月活跃用户数分别为,9769.9万、7615.3万、7372.8万,占据了前三的位置。但新闻客户端也面临着激烈的竞争,因为据易观的调查,大部分用户都不会装超过3个新闻客户端。

  各家新闻客户端不惜重金使用各种手段推广自己的新闻客户端,比如凤凰新闻客户端签约了网络红人凤姐做主笔,但不可否认的是由于移动端展示效果比PC差,依靠广告很难挽回PC端的颓势。

  对比新浪、搜狐、凤凰的财报可以发现,门户广告营收近几个季度均处于下滑的趋势。新浪的财报显示,2014年Q3、Q4、2015年Q1、Q2四个季度,来自来自门户的广告营收分别比同期下降650万美元、1010万美元、1270万美元、790万美元。

  虽然搜狐新闻客户端推出较早,市场份额比较靠前,但是搜狐来自媒体平台的广告收入却没有因此有明显提高。财报显示,搜狐2014年Q4、2015年Q1、2015年Q2三个季度媒体平台的广告收入为4900万美元、4500万美元、5200万美元,而凤凰网同期广告收入分别为5460万美元、4330万美元、5030万美元,二者收入相当。

  张朝阳指出,搜狐门户还有很长的路要走,“路很长,并不能借助外力,该走的路还是得自己走。”

站长要善于从流量统计中找寻优化的方向

然而,许多站长可能仅仅是把它作为了查看流量情况的工具,并没有充分发挥出它的功能,没有细挖其数据背后那些可以对网站SEO优化起到相当大帮助的意义,无疑错失了网站优化的一个重要工具和机会。

  通过流量工具站长可以看出清楚地看到网站流量的构成,从来源到热门关键词,从进入页面到跳出页面,从访问时段到分布情况等等,这些都是进行网站优化应该重视和参考的数据,从这些数据的背后我们能够找寻出进一步强化优化的效果,对现有的网站优化情况进行改进的方向所在。具体来讲,可以从以下几个要素入手进行分析:

  1、关键词分析可以让优化查漏补缺

  网站优化的要点之一就是对关键词排名的优化,为了保证在行业或领域内的竞争力,站长需要通过做好优化,使网站在搜索引擎相关关键词的搜索结果中占据较靠前的领先排名,通过良好的排名获得更多的目标流量,从而得到更多高质量的同行业用户。对流量统计中关键词来源的统计分析,可以清楚地看到每天、每周、每月哪些关键词为网站带来了较多的流量,而哪些预想的关键词并没有发生作用,如此一来,便可以有针对性地对优化措施进行调整,强化已经能够获取好的流量的热门关键词,巩固已有的成果;对于预想热门却没有取得良好成果的关键词则可以及时进行调整和修改,以达到查漏补缺的目的和效果。

  2、访问来源分析可以查清外链效果

  利用流量统计除了分析关键词效果之外,更可以通过来源和详细来源分析,看到网站流量的来源构成,特别是除了直接输入与搜索引擎引入的流量之外,那些通过第三方网站到达的流量,也就是我们平时构建外链后所收到的效果。对于平时在其它平台上发布软文和外链,期待能够为网站带来潜在用户和流量的行为,在流量统计的分析中一目了然,结合这一结果,站长可以对较成功的外链和效果不明显的外链做到心中有数,能够为接下来的外链工作指明方向,进一步巩固和利用好效果好的外链平台,同时加强目前作用没有得到发挥平台方面的外链构建工作,从而强化优势,弥补不足。

  3、分析访问出口以加强网站内链工作

  对网站的优化还需要重视如何留住初次来访的用户,这就需要利用良好而清晰的内部链接让用户可以在到达网站后看到更多相关的内容,引起他们的兴趣让他们产生更多访问,进而增强其对网站的认可度,有助于将他们转化为忠实用户。在构建网站内链方面,为了分析和找到内部链接设计方面的不足,可以通过分析流量统计中用户的访问出口进行专门的实现这一目的。访问出口反映出用户到达网站后离开的最终页面,特别是那些最高频率的离开网页,能够体现出网站在内链和增强用户兴趣方面存在的不足,通过对这些页面设计的分析,找到不足之处,作为借鉴对全站的内链情况进行针对性地强化,增强相关内容的曝光率,让用户拥有更多找到自己感兴趣内容的机会,是增强网站优化效果,获得更多“回头流量”、培养忠实用户的重要途径。

  流量统计的功能不仅仅只是帮助站长统计固定时期内的流量那么简单,有心的站长可以把它与网站的SEO工作进行紧密地结合,通过对这些数据背后的情况进行分析,找到网站在针对用户和搜索引擎方面优化取得的成绩和不足之处,从而可以做到有的放矢,强化已有的效果,弥补暂时还存在的不足,找到每个时期网站优化的方向,不断增强和提升优化的效果与成绩。

http://heb.kvov.com.cn/jzxx3526.html

脑筋急转弯题目:戒烟一般要戒几次?           脑筋急转弯解:因为戒了左手还有右手             脑筋急转弯答案:2次  
泪水是女人脸上的微笑,微笑是男人心中的泪水。
站的太久了站得腿都麻了哭的太久了哭得眼睛肿了。
假如最惨、最可悲的事你也可以开怀大笑一餐,你这个人便自然豁达,如果你只能对好玩、好笑的东西大笑一餐,我便要问一句,世上那有这么多好玩的东西。我觉得有些事情是不能逃避的,如果任何事均可一笑置之,那你便会变得豁达。
-我觉得大家常常要换着装,但是着装的时候每次的风格不一样,所以我力荐大家戴一些标志性的首饰,人家一看你的首饰立刻就觉得“嗯,这是你!”你要就戴一个戒指、一条项链,我觉得那就不是你,是远远不够的。